Ngoại giới cho rằng, Fox lâu nay không đầu tư mạnh vào nền tảng phát trực tuyến tổng hợp như Disney và Netflix, nhưng nếu hoàn tất việc mua lại Roku, công ty truyền thống này vẫn có thể nhanh chóng nâng cao vị trí trên thị trường xem truyền hình tại Mỹ.
Thị phần xem hàng tháng có thể tăng rõ rệt
Theo dữ liệu của Nielsen tháng 3, nếu đưa Roku vào hệ thống, Fox sẽ trở thành nhà phân phối truyền hình lớn thứ ba tại Mỹ tính theo lượng xem hàng tháng. Nếu thương vụ kiểm soát Warner Bros Discovery của Paramount và Skydance thành công, vị trí của Fox có thể lùi xuống thứ tư.
Bài viết cho rằng, điểm mấu chốt của sự thay đổi này không phải Fox tự xây dựng nền tảng đăng ký lớn mà là họ có thể trực tiếp sở hữu đầu cuối và lưu lượng phát trực tuyến miễn phí của Roku.
Fox đặt cược vào truyền hình trực tiếp và nội dung chi phí thấp
Khác với một số đối thủ, Fox trong vài năm qua cơ bản tránh cuộc đua vũ trang phát trực tuyến với chi phí cao. Năm 2019, Fox đã bán studio phim ảnh, cổ phần Hulu và kho nội dung bao gồm The Simpsons cho Disney với quy mô giao dịch khoảng 71 tỷ USD.
Sau đó, Fox tập trung vào truyền hình trực tiếp, đặc biệt là thể thao và tin tức, đồng thời bổ sung nội dung phát sóng bằng các chương trình giải trí và trò chơi có chi phí thấp hơn. Chiến lược này không trực tiếp cạnh tranh với Netflix nhưng giữ vững nền tảng trong lĩnh vực truyền hình truyền thống.
Phát trực tuyến miễn phí thu hút nhiều khán giả hơn
Nếu thương vụ thành công, ảnh hưởng của Fox trong lĩnh vực phát trực tuyến miễn phí sẽ được mở rộng rõ rệt. Bài viết cho biết, dịch vụ phát trực tuyến miễn phí của Roku có lượng xem thậm chí cao hơn Tubi, và ngoài tổ hợp Netflix, Disney+ và Hulu cùng Prime Video, đã vượt qua hầu hết các nền tảng video trả phí.
Ngoại giới chỉ ra rằng, khi các dịch vụ phát trực tuyến trả phí liên tục tăng giá, dịch vụ miễn phí đang thu hút nhiều người dùng nhạy cảm với giá hơn. Sự tăng trưởng của YouTube, Tubi và The Roku Channel cũng đang khiến Netflix và Disney phải suy nghĩ lại cách tăng tần suất mở ứng dụng và thời gian người dùng ở lại.
Tuy nhiên, lượng xem không đồng nghĩa với khả năng sinh lời. Netflix quý trước đạt lợi nhuận hoạt động gần 4 tỷ USD, dự kiến đến cuối 2025 có hơn 325 triệu người đăng ký. Trong khi đó, Tubi dù đã có lợi nhuận năm ngoái nhưng quy mô doanh thu vẫn không thể so sánh với Netflix.
Tổng thể, bài bình luận cho rằng nếu Fox sở hữu Roku, họ chưa chắc sẽ ngay lập tức bắt kịp Netflix về doanh thu, nhưng vị thế trong phân phối truyền hình và đầu cuối phát trực tuyến miễn phí tại Mỹ có thể có bước nhảy vọt rõ rệt.
