Netflix 正在把直播体育纳入内容版图，但并不准备复制传统电视的大规模赛事采购模式。公司更希望挑选少量能形成集中收看的比赛和现场活动，用来扩大平台影响力。

更看重事件型赛事

Netflix 内容主管贝拉·巴贾里亚在接受 CNBC 采访时表示，平台判断直播项目时，重点是是否具备“不可错过”的特征，能否带来固定收看时点、社交讨论和更强的话题传播。

她举例称，Netflix 首次转播 NFL 比赛放在圣诞节，当天还有碧昂丝中场表演。对平台来说，节日节点叠加娱乐元素，更容易把一场比赛做成一次面向大众的内容事件。

国际 NFL 比赛成潜在方向

Netflix 已安排转播 2026 至 2027 赛季的 5 场 NFL 比赛，包括澳大利亚常规赛、感恩节前夜比赛、两场圣诞大战，以及一场将影响季后赛席位或排名的第 18 周比赛。

• 本赛季 NFL 共有 9 场国际比赛
• 下赛季已安排 10 场国际比赛
• 目前尚无单独国际比赛版权包

巴贾里亚表示，如果 NFL 未来在媒体版权重谈中推出国际比赛版权包，Netflix 会考虑参与。她还确认，公司对 2030 年和 2034 年男足世界杯版权保持兴趣，并将继续与 FIFA 沟通。

测试接入其他平台内容

除直接购买版权外，Netflix 也在评估把其他媒体平台直播内容接入自身服务的可能。巴贾里亚称，与法国 TF1 的合作就是一次测试，用来观察外部直播内容嵌入平台后的效果。

她还提到，Netflix 与 NBCUniversal 已有多项合作，包括电影授权和体育制作合作，这类既有关系可能为后续更深层的分发合作提供基础。

核心业务仍是影视内容

对于 YouTube 和短视频平台带来的竞争，巴贾里亚表示，Netflix 不会因此调整核心方向。她认为，年轻观众并非只看短内容，只要作品足够有吸引力，剧集和电影仍能持续获得观看。

在这一思路下，直播体育和现场活动更像是对现有内容体系的补充，而不是替代。Netflix 未来是否扩大体育版权投入，仍将取决于赛事能否被包装成具有全球传播力的内容事件。