Meta 新推出的个人 AI 助手 Muse 上线后，产品热度迅速升高。Business Insider 报道称，Meta 首席 AI 官 Alexandr Wang 近两周在 X 上连续高频发文，几乎把个人账号变成了 Muse 的公开宣传阵地。
上线后发文超过 300 条
报道提到，自 9 月 8 日 Muse 发布以来，Wang 已在 X 上发布超过 300 条相关内容。仅最近 5 天，他的发文就超过 100 条。多数内容围绕 Muse 的功能、合作和用户反馈展开，也夹杂大量梗图和简短调侃。
Muse 被定位为个人 AI 助手，可自主完成订机票、购物、发送邮件等任务。报道援引市场表现称，这款应用近期升至 App Store 排行榜前列，并获得不少正面评价。
宣传风格刻意远离企业口径
与常见科技公司高管的发布方式不同，Wang 的内容明显更偏互联网社区风格。除了转发产品更新，他还频繁使用表情包、短句和带有挑衅意味的互动，把 Muse 反复嵌入社交平台的话题流中。
公关与传播机构 Words+Pixels 创始人 Nick Braund 对 Business Insider 表示，这种做法不像传统高管发声，更像是在刻意避开企业术语，用更接近网络文化的方式扩大产品存在感。他认为，这种策略的特点就是“反公关”。
同时把矛头指向 AI 对手
在为 Muse 拉高曝光的同时，Wang 也多次点名竞争对手。报道显示，他曾借用户和媒体讨论，暗示 Muse 在个人 AI 助手竞争中领先，还公开调侃其他 AI 公司的品牌设计，其中包括 OpenAI 和 Anthropic。
Business Insider 认为，这种高频、带情绪和带梗的发声方式，既是在为 Muse 持续导流，也是在把产品竞争直接搬到社交媒体前台。对 Meta 来说，这意味着 AI 产品之争不只发生在模型能力和用户数据上，也越来越体现在高管个人账号的传播效率上。
