最新数据显示，谷歌正把生成式搜索从附加功能推向默认入口。市场研究机构 Similarweb 称，谷歌搜索中的 AI Overviews 在一年内已从约 15% 的查询升至 43%，用户获取信息的方式也在同步变化。
AI摘要覆盖率上升
这意味着，搜索结果页不再只是把用户导向外部网站。越来越多情况下，用户会先停留在谷歌给出的 AI 摘要中，再继续通过更偏对话式的 AI Mode 深入查询。
Similarweb 数据显示，AI Mode 访问量已从 2025 年 6 月的 1.26 亿次增至 2026 年 5 月的 2.79 亿次，生成式搜索正从辅助功能变成搜索流程的一部分。
查询更长停留更久
报告称，过去一年谷歌搜索的平均查询长度有所上升。这表明用户正减少传统关键词搜索，转向更接近日常表达的完整提问，以便获得 AI 生成的回答。
这一变化也让谷歌在搜索链路中的位置进一步前移。过去，谷歌更像是通往网页的入口；现在，它正越来越多地直接承接答案展示和后续追问，用户在平台内停留的时间也因此增加。
出版商流量继续承压
对内容网站和新闻出版商而言，这一趋势带来的压力仍在持续。AI 回答虽然会引用来源，但很多情况下并不会带来点击，网站从搜索获得的转介流量因此减少。
- AI 回答中的引用数量一年增逾 5 倍
- 美国桌面端 ChatGPT 引用率为 6.8%
- 旅游、零售、体育类问题更常见引用
与此同时，Cloudflare 近期推出新工具，允许网站限制 AI 爬虫抓取，除非相关 AI 公司通过其市场机制付费获取内容访问权限。这反映出出版商正尝试重新争取内容分发中的议价空间。
ChatGPT外链点击回升
报告也提到，出版商并非完全没有改善空间。至少在 ChatGPT 端，美国桌面流量在 5 月 7 日一次搜索更新后出现回升。
- 2026 年 3 月落地网页访问占比为 25%
- 到 5 月 30 日这一比例接近 60%
这说明，当 AI 搜索结果中外链展示更明显时，用户仍会点击进入原始网页。但从整体趋势看，生成式搜索仍在推动平台型入口继续强化，谷歌也正从通往互联网的入口变成信息消费本身的主要停留点。
