LG Electronics đang đưa công nghệ blockchain vào lĩnh vực quảng cáo kỹ thuật số. Công ty cho biết với Fortune rằng mạng lưới dựa trên Arbitrum này sẽ được sử dụng cho việc phát hành, mua bán và quản lý quảng cáo, nhằm giảm bớt các khâu trung gian trong chuỗi cung ứng quảng cáo truyền thống. LG đã hoàn thành thử nghiệm với một công ty quảng cáo Nhật Bản và hiện đang đánh giá khả năng ra mắt chính thức trong năm nay.
Đã hoàn thành thử nghiệm tại Nhật Bản
Đồng sáng lập Arbitrum, Steven Goldfeder, cho biết giải pháp blockchain có thể thay thế một phần xử lý thủ công trong giao dịch quảng cáo bằng tự động hóa phần mềm, từ đó giảm ma sát vận hành. Theo kế hoạch của LG, quy trình giao dịch, thanh toán và quản lý quảng cáo có thể được thực hiện trong cùng một hệ thống trên chuỗi.
Điều này có nghĩa cách thức hợp tác giữa nhà quảng cáo, nền tảng và các bên liên quan khác có thể thay đổi. Chuỗi quảng cáo kỹ thuật số truyền thống thường liên quan nhiều trung gian và các bước thủ công, trong khi hệ thống trên chuỗi nhấn mạnh tự động ghép lệnh và ghi nhận quy trình.
LG tiếp tục thúc đẩy kinh doanh blockchain
Đây không phải lần đầu LG triển khai công nghệ sổ cái phân tán. Năm 2018, bộ phận dịch vụ IT của LG là LG CNS đã ra mắt nền tảng blockchain doanh nghiệp Monachain. Tuy nhiên, LG đã đóng cửa thị trường NFT Art Lab vào năm ngoái.
Dự án mới này được thúc đẩy bởi LG Ad Solutions. Bộ phận này quản lý mạng quảng cáo trên TV thông minh LG, với tổng số lượng TV thông minh toàn cầu đạt 216 triệu chiếc, trong đó khoảng 49 triệu chiếc tại Mỹ. Nếu sản phẩm được triển khai, phần cứng hiện có và khả năng phân phối quảng cáo của LG có thể trở thành cổng vào quan trọng cho nền tảng quảng cáo trên chuỗi này.
Doanh nghiệp ưu tiên chuỗi công khai và mạng lớp hai
Động thái của LG cũng phản ánh xu hướng mới của các doanh nghiệp lớn trong hạ tầng blockchain. Bài báo đề cập ngày càng nhiều công ty xây dựng hệ thống blockchain tùy chỉnh cho các kịch bản kinh doanh thực tế, đồng thời chuyển dần từ chuỗi cho phép đóng sang chuỗi công khai hoặc mạng Layer 2.
Các ví dụ tương tự bao gồm sổ cái chuỗi cung ứng của Samsung, mã thông báo tiền gửi JPM Coin của JPMorgan, và hạ tầng thanh toán stablecoin của Mastercard. Khác với blockchain doanh nghiệp giai đoạn đầu tập trung vào hệ thống nội bộ, vòng thử nghiệm này nhấn mạnh sự kết hợp với mạng mở.
Sau khi tin tức được công bố, token gốc ARB của Arbitrum đã tăng khoảng 5%. Tại CES 2026, blockchain không trở thành tâm điểm công nghệ như AI, nhưng việc triển khai thực tế ở phía doanh nghiệp vẫn tiếp tục được thúc đẩy.
