蘋果再次按下了那個「大紅按鈕」。

據 AdExchanger 首次報導，這次攔截是通過 WebKit 實現的。 WebKit 是支撐 Safari 以及所有在 iPhone 上運行的其他瀏覽器的技术。

蘋果長期以來一直持反追蹤立場，並一再強調其原則：隱私是「基本人權」。

廣告技術行業尤其不滿的是，蘋果這次並不只是限制 cookie 或標識符，而是直接阻止了對某些廣告技術域名的調用；在某些情況下，如果公司找不到繞行辦法，受影響的瀏覽器甚至根本無法投放廣告。

廣告技術公司 Ad-Shield 的聯合首席執行官 Dustin Cha 表示，蘋果在週一通知 The Trade Desk，該公司已在新的 iOS 测试版中進行了修改。這些變更似乎已將 The Trade Desk 的廣告投放域名與其廣告標識符 Unified ID 2.0 的拦截狀態分離開來。

不過，Cha 表示，目前這一更新只有在測試版中才能使用。這意味著在 iOS 27.2 正式發布之前，The Trade Desk 的廣告投放域名在實際使用中仍將繼續被攔截。

「這很可能要等到第四季後半段，也就是假日季前後才會來到，」Cha說。

蘋果也尚未解決業界更廣泛的不滿：這些識別符仍被列入「黑名單」，而且蘋果似乎準備在沒有提前通知的情況下將公司加入這份名單。

受衝擊最明顯的公司

這次更新中，最可能受到影響的是那些業務高度依賴於替代識別符和其他 cookie 之後技術的公司。被截斷的域名包括 The Trade Desk、ID5、LiveRamp、Permutive 和 Audigent 運營的域名。

對於首席營銷官（CMO）來說，這意味著可觸達範圍可能會縮小、觸達仍可識別的受眾成本會更高，以及網頁端廣告活動的效果會更差。這還會讓廣告主更難控制用戶看到廣告的頻次，並判斷這些廣告是否真正奏效。

蘋果在2017年推出的Intelligent Tracking Prevention功能限制了廣告技術公司通過cookie在網路上追蹤用戶，由此引發了一場「貓鼠遊戲」。業界隨後部分轉向開發替代識別符，試圖在不使用cookie的情況下識別用戶。蘋果的最新舉措則直接打擊了這些繞行方案。

蘋果對隱私的打壓也已延伸到應用程序。Meta在2022年表示，蘋果的App Tracking Transparency改動可能會衝擊其廣告業務，導致100億美元的收入損失。

廣告技術從業人員表示，這次新舉動尤其令人擔憂之處在於，蘋果對哪些公司被截停、為何被選中以及這一狀態會多快變化，都缺乏慣常的透明度。

ID5 首席执行官 Mathieu Roche 对我說：“這變得越來越激進了。”

AdExchanger 星期五的報導稱，蘋果已經建立了一份更廣泛的清單，能夠動態截斷數百家廣告技術、營銷技術和數據公司。該媒體稱，這份清單的構建方式意味著它可以遠端更新，而無需蘋果再發布一個新的 iOS 版本。受到影響的公司甚至可能在某些功能停止運作之前，都還不知道自己已被截斷。

IAB的Tech Lab首席执行官Tony Katsur表示，監管互聯網應該由政府來做，而不是由個別公司來做。

「當政府出於消費者隱私利益的考慮而制定法律和監管時，這些法律和監管適用於所有人，且是一致性的，」Katsur說。「但當像蘋果這樣的公司推動類似的舉措時，情況就不再公平了。」