Reddit 計劃要求所有用戶創建官方賬號後，才能訪問這一社交媒體平台。對於這個以「互聯網首頁」著稱的網站而言，這是一次重大轉變。

公司週四在發布第三季財報時披露了這一變化。該季度Reddit的營收和利潤均超過預期，但給出的第四季銷售指引偏弱。財報發布後，公司股價下跌逾11%。

以下是公司業績與 LSEG 預期之對比：

• 每股收益：1.40美元，預期為1.35美元
• 營收：8.95億美元，預期為8.78億美元

Reddit 首席執行官史蒂夫·霍夫曼在接觸 CNBC 表示，來自 Google 的搜索導流流量下滑，是公司計劃要求用戶成為“已登錄”用戶的重要原因。

過去幾年，Google 最近一次旨在突出互聯網論壇“真實”內容的搜索更新，幫助 Reddit 扩大了用戶基礎。但這家搜索巨頭持續推進 AI 概覽及相關聊天功能，已經對導流流量造成負面影響。

霍夫曼說：「我認為，從根本上來說，Google與整個互聯網之間的關係正在演變，因此對於我們來說，這意味著要繼續專注於那些直接來到Reddit的核心用戶。」

霍夫曼表示，過去Google的算法調整通常「來來去去」，但該公司的AI舉措代表著「Google產品運作方式的根本性轉變，從一個流量驅動者，變成了現在這種情況」。

霍夫曼沒有給出 Reddit 實施平台註冊變更的具體時間，只表示通過網站推進這項措施會涉及很多複雜問題。公司將在第四季度於美國以外的地區開始測試。

他說，Reddit仍在決定未登錄用戶將能夠看到服務中的哪些部分，並將在即將進行的測試中確定細節。

Reddit 表示，第三季度每日活獨立用戶數（DAUq）同比增長12%，達到1.303億，低於華爾街預期的1.337億。其中，美國地區DAUq同比下降2%，至5070萬，也低於分析師預期的5350萬。

霍夫曼表示，「本季度搜索導流流量明顯下降」，而且這一趨勢將在第四季度持續。

他說，Reddit 正在繼續努力讓其平台成為用戶的「日常習慣」。霍夫曼表示：「所以我們的重點就在這裡：增加這些App用戶和已登錄用戶。」

Reddit 全部營收的大部分來自線上廣告。與未登錄用戶相比，公司能夠更好地將已登錄用戶變現，因為這些註冊用戶更活躍，對希望投放更多定向廣告的廣告主而言也更有價值。

霍夫曼說：「我們絕大部分的收入來自 App 使用者和已登錄用戶，也就是直接流量，這兩項數據都在環比增長，所以這就是我們的重點。」

公司第三季度銷售額同比增長53％，這也意味著其在7月發布第二季度財報時所披露的、連續八個季度營收增速超過60％的紀錄告一段落。

Reddit 表示，第四季度的銷售額預計將在10億美元至10.3億美元之間，低於華爾街預期的10.5億美元。

霍夫曼在谈到营收指引时表示：「這仍然是一個強勁的指引。儘管面臨搜索導流方面的逆風，我們仍以行業領先的速度增長。」

Reddit 第三季度每用户平均收入（ARPU）為6.87美元，高於分析師預期的6.50美元。

公司“其他收入”業務板塊（包括其數據授權業務）第三季度同比增長35%，達到4800萬美元。Reddit 兩大數據授權合作夥伴是 OpenAI 和 Google。

霍夫曼表示，Reddit仍在與Google的數據授權協議「進行談判」，並稱如果公司選擇繼續這種合作關係，「只會達成對Reddit有意義的交易」。

霍夫曼說：「我認為其中有很多戰略層面的考量。」

霍夫曼表示，考慮到自己「成長於開放互聯網時代」，強制註冊計劃對他本人來說也是一次「重大變化」。

霍夫曼說：「Reddit 是最後一個基本上仍向未登錄用戶提供幾乎不受限制訪問的平臺，而在很大程度上這是因為我，我一直堅持這條路線。我認為用戶也可能會像我一樣逐漸理解，這是一種時代的信號。這是這些平臺運作方式的一種演變。」