亚马逊周四发布了一系列更昂贵的新款 Alexa 平板，并表示将放弃其主打平价的 Fire 产品线，这标志着这家电商巨头的设备战略出现重大转向。

公司推出了 8 英寸、11 英寸和 12 英寸机型，起售价为 230 美元，最高可达 550 美元。所有设备均于周四开放预订，并将于 10 月 14 日开始发货。

亚马逊过去通常以接近制造成本的价格销售设备，部分目的是用极低价格压制竞争对手，同时也希望借此带动其他产品和服务的销售。公司的设想是，每卖出一台 80 美元的 Echo 智能音箱，用户就会购买电影、有声书订阅，或在其庞大的网店中购买商品，而这些业务的利润率通常更高。

在首席执行官安迪·贾西于 2021 年接替创始人杰夫·贝索斯后，亚马逊近期一直在采取措施，试图从设备业务中赚更多钱。去年，公司推出了更高价版本的 Echo 智能音箱，并开始向非 Prime 会员收取 Alexa+ 订阅费。Alexa+ 是其数字助手的增强版。

售价 550 美元的 Alexa Tablet 12 Pro 价格超过了亚马逊基础款 Fire HD 10 155 美元售价的一倍多，也使其定位更接近苹果 iPad，后者售价区间为 449 美元至 1199 美元。

此次发布之际，亚马逊和其他设备制造商都在应对内存价格历史性上涨。亚马逊 8 月曾因内存短缺而上调 Echo、Kindle、Fire TV 及其他硬件产品的价格。今年早些时候，苹果提高了 MacBook 和 iPad 的价格，任天堂也上调了 Switch 2 游戏机的售价。

亚马逊否认内存成本上升是其提高 Alexa 平板售价的原因。不过，公司设备业务负责人 Panos Panay 承认，短缺使得在不做出任何“取舍”的情况下，以合理价格打造一款高端平板“相当棘手”。

“我认为团队在设计时做得很好，没有做出那种取舍，”Panos Panay 在接受 CNBC 采访时说，“他们给了你一款产品的完整工艺，同时还能把价格维持在那个水平。”

公司表示，Alexa 平板在速度和性能、人工智能功能以及升级后的设计方面的改进，足以支撑更高定价，并使这些设备可与“市场上最好的平板电脑”相媲美。

亚马逊为新设备增加了更时尚、更坚固的铝制背板、更高分辨率的显示屏和更快的处理器。在最高端的 Alexa Tablet 12 Pro 上，公司采用了与康宁合作开发的 “Nanomatte” 显示技术，以“显著降低屏幕眩光”。

最值得注意的升级之一是，所有设备都运行谷歌的 Android 操作系统，这与早期机型有重大不同。此前机型依赖名为 Fire OS 的定制版 Android，并使用亚马逊自家的应用商店，限制了可用应用的数量。

这也是亚马逊首次将一组设备与 Alexa 品牌绑定。Alexa 是该公司的自动化助手，最早于 2014 年通过 Echo 智能音箱推出。新平板将 Alexa 放在了核心位置，主屏幕上设有一个“动态标签页”，可提供推荐内容，并让用户快速回到之前阅读或观看电视剧的位置。

公司还推出了一项名为“On-Screen Intelligence”的新功能，用户可以让 Alexa 查看屏幕上的内容并给出建议或执行操作。

在演示中，Panos Panay 展示了用户如何观看一段 TikTok 视频，视频中有人在烤架上做饭，然后让 Alexa 代为购买视频里使用的汉堡压模。亚马逊表示，用户还可以调出比赛日程，并将所有日期添加到日历中。

“她会把作业做完，如果一切顺利，她会给我弹出一个购物清单，我只要点一下立即购买就行，”Panos 说。

亚马逊表示，公司将继续支持 Fire 产品线，消费者也可以像今天一样继续使用现有设备，但公司已不再生产新的机型。Fire 产品线包括一款 10 英寸和一款 8 英寸机型，以及两款面向儿童的版本。