苹果公司正面临旗舰新品上市后需求不及预期的压力。
据日经亚洲周五援引多名知情人士，苹果自9月初起对出货预期趋于保守。其中两名知情人士表示，与原始计划相比，10月iPhone 18 Pro与Pro Max的组件订单已被削减至少15%，原因是市场需求弱于预期。一名高管级别消息人士透露，10月，苹果高端机型的订单削减幅度介于15%至20%之间。
与此同时，瑞银分析师本周在研报中指出，iPhone 18 Pro在逾30个市场的交货等待时间正在缩短。瑞银表示，“在供给稳定的背景下等待时间下降，结合近期涨价所带来的需求弹性风险，令我们愈发感到担忧”。受此影响，首款折叠屏机型iPhone Duo能否在10月23日上市后实现强劲销售，亦面临更多不确定性。
涨价百元，高端机型需求承压
苹果于9月9日发布新一代旗舰iPhone，iPhone 18 Pro起售价为1199美元，iPhone 18 Pro Max起售价为1299美元，两款机型均较上一年提价100美元，并于9月18日正式开售。首款折叠屏手机iPhone Duo的256GB基础版起售价则高达1999美元，将于10月23日在70个国家和地区推出。
知情人士对日经亚洲表示，价格是抑制需求的核心因素。“对于一部智能手机而言，这个价格实在太贵了，”一名直接了解情况的人士说。该人士还表示，鉴于iPhone 18 Pro及Pro Max的市场表现，预计iPhone Duo上市后不久将面临类似命运。
尽管出货量面临压力，苹果营收所受冲击目前仍相对有限，原因是所有机型售价均较去年上涨至少10%，量价之间存在一定对冲效应。苹果供应链亦具备根据市场变化灵活调整产能的丰富经验。
另一名直接了解情况的知情人士指出，自8月下旬至10月，销量需求弱于往年同期，但这在一定程度上也与苹果今年调整发布节奏有关。今年苹果优先推出三款高端机型，将标准版iPhone 18及新一代iPhone Air的发布推迟至明年春季。“今年标准版iPhone 18对销量的提振作用，要到年底才会体现，”一名供应链管理人士表示。
行业逆风持续，苹果仍有望扩大份额
当前高端机型需求疲软，折射出整个智能手机行业所面临的结构性困境。全球智能手机市场正遭遇空前的内存芯片短缺与零部件及原材料成本上涨压力。IDC预测，2026年全球智能手机出货量将出现有史以来最大的同比降幅，下滑16.7%，且这一低迷态势预计将延续至2027年。不过，IDC同时指出，受整机物料成本激增推动，各手机厂商纷纷提价，今年平均销售价格较去年上涨27.6%。
相较而言，苹果在2026年上半年受到的冲击小于安卓厂商，后者已大幅下调出货预期。研究机构Counterpoint分析师Yang Wang预计，专注于高端市场的苹果与三星将从低价机型厂商承压中受益，两家公司的市场份额有望分别从2025年的不足20%升至2026年的逾22%。
