亚伦·索金的《The Social Reckoning》刚刚在美国影院上映，索尼影业用一则广告直接向影片中的反派、Meta首席执行官马克·扎克伯格开火。这则广告投放在Meta自己的平台上。

广告穿插了杰瑞米·斯特朗饰演扎克伯格的片段，包括他戴着耳机的镜头，并配上屏幕文字：“马克·扎克伯格会爱上《The Social Reckoning》*。”当斯特朗版扎克伯格显得困惑又担忧时，星号给出了真正的意思：“*Instagram不会对大多数广告进行事实核查。我们为什么要这样做？”广告最后以角色问出“你知道这正在发生吗？”收尾，随后出现片名卡。

开头那句“马克·扎克伯格会爱上《The Social Reckoning》”是刻意误导。扎克伯格和Meta都没有就这部电影公开置评，但这位首席执行官从未掩饰过自己对索金上一部相关作品的看法。扎克伯格在2014年的一次公开问答中说，2010年《社交网络》的创作者把办公室设计等细节拍对了，但“只是编造了一堆我觉得有点伤人的东西”，他特别点名影片暗示自己创建Facebook是为了吸引女性。

《社交网络》由索金编剧、戴维·芬奇执导，杰西·艾森伯格饰演哈佛时期的扎克伯格，讲述了Facebook的创立以及他与卡梅伦和泰勒·温克莱沃斯兄弟、联合创始人爱德华多·萨维林之间的法律纠纷。索尼将由索金编剧并执导的《The Social Reckoning》定位为一部伴随作品，而不是续集。影片时间线推进到公司近年的动荡时期，主要从弗朗西斯·豪根的视角展开。豪根由米基·麦迪逊饰演，她曾是Facebook产品经理，2021年向《华尔街日报》和美国证券交易委员会泄露了数万页内部文件。随后形成的“Facebook Files”系列报道显示，公司知道一些问题的存在，包括Instagram如何损害少女的心理健康。

广告的文案更进一步

这则广告的笑点与影片主题直接相关。根据Deadline，这部电影涉及扎克伯格长期不愿对Meta平台上的政治广告进行事实核查的问题。2025年1月，Meta进一步宣布，将结束其在美国的第三方事实核查项目，并改用类似X平台的众包“社区笔记”系统。

这段视频以reel形式发布在影片的Instagram账号上，配文又加了一层大胆意味：“让我们看看他们多久会把这个删掉。”视频一周前上线，已获得超过9000个赞、300次分享和72条评论。到目前为止，Meta尚未将其移除，公司也未回应Fortune的置评请求。

索尼似乎乐在其中。Deadline报道称，索尼刻意在Meta与州总检察长提起的一宗儿童伤害案件达成和解的同一天发布了这支预告片，索尼首席执行官吉罗基·托托基也看过这则广告并点了赞。Meta方面也并非完全无视这部电影：索金告诉《纽约时报》，Meta代表曾联系他索要门票。

《The Social Reckoning》于10月4日在纽约举行全球首映，并于10月9日在美国影院上映。除斯特朗饰演的扎克伯格和麦迪逊饰演的豪根外，杰瑞米·艾伦·怀特饰演《华尔街日报》记者杰夫·霍维茨，比利·马格努森、比尔·伯尔、贝蒂·吉尔平、谢拉·卡普里、温米·莫萨库和波西亚·道布尔戴也参演该片。