Netflix正在调整高管团队，以应对其用户参与度方面的困境。

这家流媒体巨头周四宣布，前迪士尼高管Peter Rice将出任公司首席内容官，负责全球内容组织，包括剧本和非剧本系列、电影以及直播活动。

Rice将接替在Netflix任职10年的Bela Bajaria。Bajaria最近负责公司的全球内容团队，重点是直播体育战略。她最初于2016年加入Netflix，帮助公司推出非剧本业务，以及授权和制片厂联合制作。后来，她转任最高创意职位，主导Netflix 200亿美元的内容预算。

她负责的热门电视剧包括《怪奇物语》《星期三》《布里奇顿》《鱿鱼游戏》《青春期》和《混沌少年时》，以及Netflix电影《弗兰肯斯坦》和《KPop猎魔女团》。Bajaria还帮助推动Netflix进入直播体育和活动领域，包括与WWE和NFL的合作，以及《The Roast of Tom Brady》等节目。

在加入迪士尼之前，Rice曾担任21世纪福克斯总裁、Fox Networks Group首席执行官，以及福克斯在Hulu董事会上的首席代表。他还曾担任Fox Searchlight Pictures总裁，并帮助发行了《贫民窟的百万富翁》《朱诺》《阳光小美女》和《杯酒人生》。

这项高管变动发生在Netflix经历动荡时期之际。公司正面临观众增长停滞，并在探索新的增长路径。就在几天前，这家流媒体巨头刚裁员约1000人，占员工总数的6%。

上一次Netflix进行如此规模的裁员是在2022年，当时公司报告了10多年来首次季度订阅用户流失。

BMO Capital Markets互联网与互动娱乐股票研究主管Brian Pitz在周五发布的研究报告中写道：“我们认为，这轮裁员反映的是成本基础的更结构性变化，而不是对短期订阅用户动态的反应。”

参与度承压

Netflix在7月表示，今年上半年观看量仅增长2%，因为公司缺少能引发广泛讨论的热门节目。

联席首席执行官Ted Sarandos上月在Bloomberg Screentime大会上承认，公司“增长速度没有我希望的那么快”。

这些警告，加上Bajaria的离职，让华尔街对后续波动保持警惕。

Pitz写道：“Bajaria的突然离开，很可能意味着我们认为用户参与度在[第三季度]期间仍然疲软。”

Netflix定于周二公布第三财季业绩。

7月，尼尔森报告称，Netflix占电视观看时长的7.8%，而YouTube几乎是其两倍，达到14.2%。

YouTube一直是Netflix在争夺用户时间方面的最大威胁。为此，Netflix近年来一直在丰富内容类型，扩展到直播体育、纪录片和电子游戏，以争夺消费者注意力份额。

Wells Fargo股票分析师Steven Cahall上月在研究报告中写道：“如果机会是把[Netflix]重塑为一个更广泛的内容枢纽，那么风险就是错过那些能引发全民讨论的原创内容。我们认为，爆款回归是这只股票重新走强的必要条件。”

Rice能为Netflix带来什么

Rice在电视和电影领域经验丰富，最近担任华特迪士尼电视公司董事长以及公司综合娱乐业务董事长。他管理着覆盖广播和流媒体的广泛频道，包括ABC、Disney Channel、Hulu和FX Networks。在任期间，他主导制作了300多部节目，包括《美国偶像》《摩登家庭》《小学风云》《熊家餐馆》《大楼里只有谋杀案》和《幕府将军》。

他还负责过超级碗、NBA总决赛和世界杯等重大体育赛事的制作。

在Rice领导下，迪士尼在2021年至2022年间获得了大约300项黄金时段艾美奖提名，其中近60项最终获奖，覆盖其电视网络和流媒体平台。

与此同时，Netflix的艾美奖获奖数正在放缓。

2021年，Netflix以44座奖杯追平了单一机构一年内获奖最多的纪录。不过今年，它只拿到16个奖项，为10年来最低。

对Netflix而言，Rice还带来了院线经验。2022年中，时任迪士尼首席执行官Bob Chapek将其免职后，他转为独立制片人。自2023年以来，他制作了《Saturday Night》和《28年后》等电影。目前，他正在开发电子游戏《Elden Ring》的电影改编项目。

去年年底，Netflix曾达成协议，拟收购华纳兄弟探索的电影制片厂和流媒体资产，但数月后被派拉蒙Skydance出价超过，后者于10月初完成了对WBD的收购。

华尔街一些人士猜测，这家流媒体公司可能还会寻求进一步并购，包括在NBCUniversal与母公司康卡斯特拆分后收购其资产。

Wedbush股票研究高级副总裁Alicia Reese周四在研究报告中写道：“Rice在福克斯长期任职，随后又在迪士尼收购福克斯后继续任职，这让他对两家大型制片厂的整合拥有独特洞察；如果Netflix选择收购另一家制片厂，这些经验将很有相关性。即便没有，随着Netflix进一步深入院线业务，并在娱乐生态系统中打造一个内容更多元的平台，Rice的经验也非常契合。”