马克·沃尔伯格（Mark Wahlberg）自己创办过公司，也投资过不少其他企业。但他表示，自己将在12月开业的这家健身房，比他职业生涯中做过的任何事情都更让他兴奋。这家健身房也瞄准了一个风投资金持续涌入的细分市场：价格高昂、检测密集的健康养生业务。
沃尔伯格周四在旧金山举行的 TechCrunch Disrupt 大会上接受采访时表示，首家 Municipal Gym 将于12月开业。这是一家位于拉斯维加斯郊外、面积3.2万平方英尺的俱乐部，提供血液检测、表观遗传检测、恢复设备、加压疗法、冷水浸泡等服务，此外还有一家供应蛋白松饼等食品的咖啡馆。他把它定位为长寿俱乐部的平价替代品，而后者每年收费动辄数万美元，提供的服务大体相似。
这也是他七年前某种程度上最早酝酿的计划的第二部分，当时他先从一个休闲运动服饰品牌开始。
Municipal 服装品牌是在疫情期间推出的，沃尔伯格坦言“这不是个好主意”。（2020年进入服装行业并不明智，从 J.Crew 到 Brooks Brothers 等零售商都申请了破产。）
这个想法源于他作为名人健身代言人时的观察。他曾与多个品牌合作，也有其他公司不断找上门请他担任品牌大使，但他表示，这些公司似乎都想要同样的东西。“大家基本上都只是想卖T恤和运动鞋。而我想对人们的整体生活产生更大的影响。”
他说，这里的“整体生活”指的是人们吃什么、吃什么补剂、如何训练以及如何恢复。服装只是起点。“我们想的是，好吧，我们先从服装领域开始，然后再从那里往外扩展。”他说，自己只会涉足“我非常热爱、而且是我本人直接延伸出来的事情”。
即便没有疫情，服装生意也很难做，正如我们此前提到的，Lululemon 就曾多次遭遇质量控制问题。不过沃尔伯格似乎并不在意，反而谈起了这家健身房为何符合他的设想。他认为，这“始终都可能对品牌非常有利”，部分原因是它能让人们在购买前“真正感受和触摸这些衣服”。此外，他继续说，运动方式也是“人们生活中的另一大部分”。
在这个领域，大多数公司都把重点放在高端市场。由 Tony Robbins 共同创立的长寿公司 Fountain Life 去年融资1800万美元，用于扩张面向富裕客户的中心；据报道，其完整订阅服务每年收费21,500美元。由 Robbins 和酒店业高管 Sam Nazarian 共同创立的 The Estate 仍在规划其健康中心的收费方案，会员费拟定为35,000美元。Equinox 也在接受报名，准备推出一项价值36,000美元的长寿附加服务，计划叠加在传统健身房会员之上。
沃尔伯格表示，Municipal 也想切入同样的高端市场，但价格会低得多。“我们的定价比竞争对手更有优势，而且我们会带来更显著的效果，”他说。比如，99美元就能获得三轮血液检测，以及与医生一小时的面谈，用来识别你可能有哪些先天倾向。补剂和激素治疗也都“就在那儿”。
当被问到这些健身房是否也会兼作他其他产品的线下门店时（他拥有一个补剂品牌），他回答说“某种程度上是”。他真正要打造的是一个“健康与保健生态系统”，把“一切都放在里面，从头到尾一应俱全”。
他没有说明自己想开多少家健身房，但称扩张策略会“非常激进”。他告诉我们，前往拉斯维加斯门店考察的房东和开发商已经提出了“AAA级地段，条件非常优惠，而且有很好的 TI”（tenant-improvement allowances，指帮助支付装修和建造成本的租户改善补贴）。
沃尔伯格在健身领域的过往经历，可能会让别人望而却步。我们告诉他，我们最近看了他的真人秀《Wahl Street》，其中早期一集展示了他在2019年深度参与健身连锁 F45 的过程，我们本想提醒他接下来会发生什么。“你怎么知道疫情会来？”他打趣道，引来现场一阵笑声。2019年，他以4.5亿美元估值入股这家公司；F45 以45分钟课程闻名。该公司于2021年上市，随后股价暴跌，并于2023年从纽约证券交易所退市。沃尔伯格表示，他从这段经历中学到了很多。
“我觉得最大的收获，就是确保自己和那些与我有相同做事方式的人一起合作。”他说，他一直认为大店模式才是更好的模式。F45 的课程适合时间紧张的人，但他希望会员能在 Municipal 待上几个小时。他说，很多健身房靠的是“办了卡但不来”的模式，并补充道：“我无法理解这种理念。”
Municipal 这个名字显然是经过深思熟虑的，对沃尔伯格来说意义重大。他在波士顿贫困家庭长大，家里九个孩子，他小时候常在公共篮球场和高尔夫球场打球。“你会在街头球场学到很多东西，”他说，“你会学会赢、学会输、学会竞争，也希望学会重新站起来再来一次。”
他从不掩饰自己坎坷的少年时期。（他少年时因袭击罪被判两年刑期，实际服刑45天。）
事实上，周四下午早些时候，在后台一个休息区里，沃尔伯格被朋友和商业伙伴簇拥着——毕竟，这位曾启发电视剧《Entourage》的人——他说自己是被两个人“拉回正轨”的，其中包括波士顿地区的神父 Jim Flavin，后者自沃尔伯格13岁起就一直陪伴在他身边。
他希望这些健身房也能延续这种精神。“这是一个可以工作、也可以享受乐趣、彼此支持、建立社区，并真正挑战人们成为更好的自己的地方，”他说。这对他来说是很私人的事，他直言不讳地表示：“我从几乎一无所有，走到了今天这样一个令人惊叹的位置。”沃尔伯格说，“我会不断提醒自己，我可以激励那些和我有类似成长环境的人，尤其是城市里的孩子和处于风险中的年轻人，让他们知道，只要愿意走出去、付出努力，就有办法改变自己的处境。”
他补充说，到了55岁，他的目标已经变了；过去他关注的是外表，“我现在只想每天早上醒来时感觉良好，”他说，“我想能够完成我当天计划要做的所有事情。”
他说，自己现在手头的事情已经非常多，包括这家健身房、一部饰演 Pete Rose 的电影角色，以及女儿的马术生涯。他对健身房开业充满期待，以至于去施工现场时感觉“简直就像看油漆干掉一样无聊”。当被问及是否愿意再涉足新项目时，他耸了耸肩说：“我肯定不是在外面到处找下一个项目。”但他很快又补充说，也不会完全排除这种可能。“如果真的出现了什么很棒的机会，显然我也不会拒绝。”
