Reddit 周四宣布，将很快开始提供一种“主要需登录后使用”的体验，并将搜索流量下降列为原因之一。Reddit 用户一向以情绪稳定、乐于接受变化而闻名，但他们的反应也几乎和预期一致。

在财报电话会上，CEO Steve Huffman 表示，谷歌的 AI Overviews“不是流量驱动器”，并称“谷歌与互联网其他部分的关系确实发生了很大变化”。

这距离我在 2024 年 6 月写下那篇标题为“Reddit 的流量大幅上升，真的非常非常高”的文章，并没有过去太久。

但在这短短两年里，情况已经发生了很大变化。

2024 年时，Reddit 正准备上市，并刚刚与谷歌达成协议，授权谷歌使用海量帖子用于 AI 训练。与此同时，Reddit 的搜索流量也大幅上升。

不过那已经是 2024 年了。彼时，人们只是试探性地把 ChatGPT 这类新兴 AI 服务当作搜索替代方案来尝试。谷歌也刚在 2024 年 5 月于搜索结果中推出 AI Overviews，但看起来并不怎么有用——毕竟它还曾建议人们往披萨里加胶水。

到了 2026 年，人们已经更习惯使用 ChatGPT 之类的 AI 服务来替代谷歌搜索。你甚至可以让 Muse 帮你挑选最好的空调，并直接完成购买。与此同时，谷歌的 AI Overviews 也变得好得多，以至于你往往不必真的点击网站就能得到答案。受此影响，整个互联网的搜索流量都在下滑。许多出版商都在谈论“Google Zero”，担心来自谷歌的引荐流量会彻底见底。

即便与谷歌签了协议，Reddit 也正在经历一个事实：搜索流量来得快，去得也快。

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不过，情况并非全是坏消息。Reddit 报告营收为 8.95 亿美元，同比增长 53%。公司当前的重点是登录用户体验，因为这类用户的广告变现效率更高，广告投放也能更精准。在财报电话会上，Huffman 指出，Reddit 80% 的变现来自 App 用户和已登录用户。

Reddit 变成一个半封闭系统，多少让人感到有些惋惜；这意味着开放网络时代的结束，而 Reddit 曾在其中扮演了开拓者角色（其联合创始人 Aaron Swartz 也对此充满热情）。

Huffman 还在 Reddit 上发帖向用户解释这一变化：“我不知道你怎么想，但作为一个人生一直被开放互联网所定义的人，这对我来说是一个重大变化。不过我已经得出结论，这对我们的平台是正确的决定，对我们的业务也是正确的决定。”